乐高玩具数据分析

一、选题的背景

（1）为什么要选择此选题？

 　　乐高是一个很受欢迎的玩具积木品牌，它们通常是成套出售的，用来制作特定的物品，每一套都包含许多不同形状、大小和颜色的零件。它是一个有趣的数据集合，它包含了多年来集合的综合列表，以及每个集合包含的部分数。提供了许多可供探索的空间，特别是因为“集合”文件包含了集合首次发布的年份。集合的大小是如何随时间变化的?什么颜色与女巫主题有关? 你能不能通过一套积木来预测它的主题? 哪一套中使用最多的部件?什么组合里有最稀有的部件? 乐高玩具的颜色是否会随着时间的推移而改变?

（2）要达到的数据分析目标是什么？

中国大陆市场是乐高最重要的市场之一，2020-2022年乐高在中国大陆新增直营门店数量占全球新增数量的比例超过一半。中国玩具市场规模稳步扩大，乐高在全球玩具市场占有率为68.6%，在大陆市场占有率为42.3%，仍有较大的提升空间，创痛积木玩具同质化严重，乐高积极布局IP类产品，拥有全球顶级IP储备，进一步发掘中国本土IP，国产积木新国潮IP崛起可期。同时乐高布局STEAM教育类赛道，以14款积木、400+课程、4大赛事构建完备的STEAM产品体系；国内STEAM教育品牌 以积木为基础，依托高级机器人与编程课程和产品，存在破局可能，贝尔机器人、乐博乐博、童程童美等品牌率先实现规模布局，全国线下运营门店均超200家。中国大陆是其最重要的市场之一，国内市场占有率仍有提升空间。目前处于二次增长期，在中国大陆本土化加速。门店聚焦一二线城市，偏爱大型商超。我们统计了截至2022年6月28日国内各类乐高门店的 信息，可以看到大多数门店集中于一二线城市，并 且多位于大型商超。随着国内人均可支配收入提高 ，下沉市场仍有广阔发展空间。乐高竞品IP产品全盘点。我们盘点了美高（MEGA）积木（国际市场占有率第二的厂商）以及13家国产积木厂商所拥有的IP产品，并与乐高IP产品进行了对比分 析，几乎涵盖了国内积木市场的全部成熟参与者。

将与儿童的互动放在首位。作为一家积木设计与制造商，产品自带教育属性，产品的设计与制造本身就是其社会影响的一部分。因此乐高可 持续发展报告将与儿童的互动放在第一章，阐述通过产品履行社会职责的事例。积木的环保议题。一方面，积木是一种耐用品；另一方面，传统积木多由塑料制成。乐高已经开始使用生物材料替换塑料，并且对积木包装 进行替换，还通过其母公司不断投资可再生能源企业。对员工和供应商的突出重视。乐高在可持续发展报告中使用了较多篇幅阐述与员工和供应商的互动，这是社会责任的重要内容。